中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 余冰玥 见习记者 王梓元）2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动正式启动。记者探访北京王府井大街看到，多个老字号推出新品。“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品上市热卖。菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品，北京市珐琅厂打造“京珐景泰蓝年货节”，展销寓意圆满幸福的景泰蓝作品和文创产品。

活动期间，北京将组织一系列非遗活动，开展舞龙舞狮、高跷踩街等，重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目。

北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，开售特色年货，推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等多重优惠。